¿Qué somos?

Historia

El Observatorio de la Imagen de las Mujeres en la Publicidad constituyó una iniciativa desarrollada por el Centro de Investigación en Estudios de la Mujer (CIEM) de la Universidad de Costa Rica (UCR), con el respaldo de la Comisión Costarricense de Cooperación con la UNESCO.

Su origen se remonta al proyecto titulado Discriminación, violencia y sexismo en la publicidad en Costa Rica: observando los medios desde la perspectiva de género y los derechos de las mujeres, ejecutado en el año 2015 bajo la coordinación de la investigadora M.Sc. Camila Ordóñez Laclé (CIEM), y financiado por la Comisión UNESCO.

Durante la ejecución de dicho proyecto, se evidenció la necesidad de establecer un observatorio especializado en el análisis crítico de la representación de las mujeres en los medios publicitarios. Esta validación se realizó mediante actividades participativas como talleres, entrevistas y reuniones con diversos actores sociales, entre ellos: estudiantes de primer ingreso de la UCR, estudiantes de la Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva (ECCC), funcionariado de instituciones estatales estratégicas, representantes de organizaciones de mujeres y especialistas internacionales en la temática. Cabe destacar la colaboración de representantes del Observatorio de la Imagen de las Mujeres del Instituto de la Mujer y para la Igualdad de Oportunidades de España, así como del Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista.

A partir de esto, desde el 2016 el Observatorio estuvo inscrito como proyecto en la Vicerrectoría de Investigación y en la Vicerrectoría de Acción Social de la UCR, con el propósito de desarrollar actividades de investigación aplicada y extensión docente. Desde entonces y hasta finales del 2024, se orientó a consolidar sus aportes en el ámbito académico y social, promoviendo el análisis crítico de los discursos publicitarios desde una perspectiva de género y derechos humanos.

Actualmente el proyecto no se encuentra vigente, pero se mantienen vigentes otros proyectos relacionados que abordan varios de sus ejes, desde donde se mantendrá actualizada esta página. Se puede consultar más información sobre proyectos relacionados en la página del CIEM-UCR. 

Objetivos

Objetivo general

Convertirse en una herramienta para promover una cultura publicitaria respetuosa de los derechos de las mujeres y de la igualdad de género en Costa Rica.

Objetivos específicos

• Facilitar herramientas y actividades de formación para potenciar en la ciudadanía el desarrollo de una actitud sensible y crítica ante las representaciones de las mujeres en la publicidad que atenten contra el pleno ejercicio de sus derechos y la construcción de una sociedad democrática e igualitaria.
• Enriquecer el debate sobre el papel que tiene la publicidad en los medios de comunicación en cuanto al cumplimiento de los derechos de las mujeres, desde una perspectiva crítica y transversal de género, que toma en cuenta la investigación académica y las voces de la ciudadanía.

Funciones

1. Sensibilizar y educar a la ciudadanía sobre contenidos de sexismo, discriminación o violencia contra las mujeres que puedan estar presentes en la publicidad que circula en los medios de comunicación del país.
2. Recibir y analizar quejas por parte de la ciudadanía sobre malas prácticas en la publicidad en este aspecto y brindar un espacio para conocer las sugerencias que tengan para combatirlas.
3. Dar a conocer las principales quejas de las usuarias y usuarios del Observatorio sobre la representación de las mujeres en la publicidad, y canalizar las denuncias ante las instituciones públicas y privadas pertinentes cuando sea necesario.
4. Brindar orientación básica y general a estudiantes, profesionales, organizaciones de mujeres u otros grupos que tengan interés de realizar investigaciones o acciones en favor de una cultura publicitaria respetuosa de los derechos de las mujeres y de la igualdad de género.
5. Aportar al debate académico y social sobre el papel de la publicidad en los medios de comunicación en cuanto al cumplimiento de los derechos de las mujeres, por medio de entrevistas con personas expertas, divulgación de investigaciones y otros recursos.

Colaboradoras

M.Sc. Camila Ordóñez Laclé
Investigadora
Responsable del Proyecto
Observatorio de la Imagen de las Mujeres en la Publicidad (2016-2024)

Da click aquí para más información.

Otras colaboradoras

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Proyectos vigentes asociados

• Audiencias activas: sensibilización ciudadana para una cultura publicitaria no sexista 
  Más info https://www.ciem.ucr.ac.cr/index.php/CulturaPublicitariaNoSexista
  
• Escala de percepciones de la imagen de las mujeres en la publicidad aplicada en el contexto costarricense
  Más info https://www.ciem.ucr.ac.cr/index.php/EscalaPercepcionesImagenMujeresEnLaPublicidad